Analisis Strategi Pemasaran terhadap Tingkat Penjualan Ditinjau dari Etika Bisnis Islam pada BPR PK Balongan Indramayu

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran terhadap tingkat penjualan di BPR PK Balongan Indramayu, dengan mempertimbangkan prinsip-prinsip etika bisnis Islam. Menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif, data dikumpulkan melalui kuesioner dari 100 responden nasabah BPR tersebut. Analisis data dilakukan dengan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linier sederhana. Hasil menunjukkan bahwa strategi pemasaran memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap tingkat penjualan, dengan koefisien korelasi sebesar 0,677 dan koefisien determinasi (R²) sebesar 0,458. Artinya, 45,8% variasi tingkat penjualan dapat dijelaskan oleh strategi pemasaran yang diterapkan. Uji hipotesis melalui uji-t dan uji-F mengonfirmasi bahwa pengaruh tersebut secara statistik signifikan (p < 0,05). Selain itu, temuan lapangan menunjukkan bahwa penerapan strategi pemasaran di BPR PK Balongan Indramayu telah selaras dengan nilai-nilai etika bisnis Islam, seperti kejujuran, keadilan, amanah, dan larangan terhadap praktik bathil. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi lembaga keuangan syariah untuk mengintegrasikan nilai-nilai syariah dalam strategi pemasaran guna membangun loyalitas nasabah dan meningkatkan kinerja bisnis secara berkelanjutan.